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現代畫冊設計的簡約表現形式

2010年9月10日

現代簡約畫冊設計的形式藝術,不是特殊的處理。與一般純藝術畫冊設計相比,其2維平面設計是相互間統一也是相通的。但作為簡約的畫冊設計,它有自己特定的藝術表現手段。在設計時,一般有以下幾點:


藝術感覺、色彩、構圖的表現形式與功能和材料結合:
      畫冊設計的平面設計構成與文字圖片藝術形式的處理,必須與功能,受眾、年齡層、視覺習慣和材料相結合。形式表現首先考慮功能性,使用性的要求,同時還注意形式變化與所選用材料,紙張印刷制作工藝的理化性相結合。應當防止在設計中自覺地陷入到盲目的形式游戲中去,為畫冊設計形式而形式而是應該重視視覺感覺。不恰當地運用形式,反而會削弱藝術設計的力量,甚至產生相反的視覺垃圾。


企業信息與產品信息的傳達:
      畫冊的封裝處理,可以說是對畫冊內容起廣告宣傳作用。在畫冊設計中要注意畫冊內容信息功能傳達,必須明了而準確地傳達畫冊設計內容與形象特點。如果手帕的畫冊設計被人誤認為是襪子的畫冊設計,那么外表裝潢形式再美、再新穎,也是失敗的。


      藝術形式處理當然有感覺好與感覺不好的區別,很難想象一件沒有藝術形式美感的畫冊設計會有吸引力,但是,這種美的表現首先應該來自于對企業對圖片美感的需求去表現和開發。香水用品和五金用品各有形式的美感;橙子汁是美的,可樂同樣有它美的地方;一個電子產品的科學美和一件新穎女裝的裝飾美。這些都算企業畫冊設計形式美的資源。每一個企業的形象要展現的美多不一樣、紙張后道工藝的美都可以在平面上表現和發揮,這是畫冊形式美處理重要依據。


消費者對產品不同的審美認識:
      畫冊設計的獨特性不能離開消費受眾的認識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同的階層、不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業、不同民族、不同國家和同地區的人往往有不同的審美認識審美趣味。小孩的玩具的畫冊設計與老年人用品的畫冊設計,男性用品的畫冊設計與女性用品的畫冊設計,都必須會有很大的區別,由于職業、文化等的區別,有人喜歡鮮艷的色調,有的喜歡樸素的色調。同樣是紫色,有人感到華貴,有的人感到神秘??杉?,不能要求一般畫冊設計適應于社會所有的人,設計要針對具體的消費的共性認識來處理。


注意視覺變化的時間性:
      所謂時間性是指時代、年化、季節和特定的一段時間的廣泛含義。人們畫冊設計的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化,設計師需要對上面幾點非常敏感。


      藝術設計的變化及時間的變化帶到審美的變化常有一定的相反特征,一個階段流行的審美標準在下一階段中走向反面,這種屢見不鮮。從時代的發展變化對審美的影響來看,這一點很重要。過去講究均衡、和諧的格調。今天更向于對力感、動感,強烈而富有變化。現代設計中講求破除規矩、平板的格式,講求富有獨創性的、生氣勃勃的審美感已經成為一種潮流。以往繁瑣的“雕龍刻鳳”與“羅可可”的風格已被現代設計中簡潔、明快的格調取代。特別是一些時間性很強的產品,如夏季用品、節日用品、紀念用品、香水用品等,對產品畫冊設計提出了更加具體的時間性訴求,在形式藝術表現上處理不能不考慮對待。


關注視覺變化的地方性:
      不同地方不同的審美風俗。日本人不愛龍,但在中國的民間藝術中有形形色色的龍形象;我國民間習慣把龍鳳看作不祥之物,而在歐洲一些國家都視它為智慧的象征;我國常以紅色作為順利的色彩,而伊斯蘭地區卻把黃色作為死之色;藍色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩;紅三色在捷克是種有毒的標記;綠三色在土耳其是一種記號等,這些都是一些不同地方習慣。我國地域遼闊,東、南、西、北、中,城與農村、沿海與內地,少數民族與漢族地區等,對形式美的感覺都有所不同。因此,畫冊設計要好地適應于不同地方消費者的選擇與接受對象,就要進行相應的調查研究。


      特別是一些產品本身具有濃厚的地方特色,其畫冊設計就應注意這種地方特性的表現。例如:蘇杭的龍井,紹興花雕酒,景德鎮的陶瓷、重慶的烤鴨,以及我國的中草藥、筷子、文房四寶等等,在畫冊設計的形式處理上就更應充分體現地方風味和中國傳統民族特色。


注意同類產品畫冊設計的比較性:
      注意同類產品畫冊設計的比較,這是畫冊設計的重要一環。設計應當在以上所述幾點的基礎上鮮明地強調與眾不同,別出心裁,力求設計出新穎、具有獨特個性的畫冊設計。


      目前畫冊設計的趨勢來看,二三十年代趨向于均齊、繁瑣裝飾效果,四五十年代趨于單純,樸素的風格沉穩。60年代至90年代出現了新思維發展勢頭,印刷制作工藝形式表現簡潔、明快的基礎上更注重富有藝術的變化,突出視覺性強的廣告表現形式。


      不言而喻,畫冊設計作為產品的推銷手段及企業形象展示方式,必須注意設計的競爭性而求新求變。至于某些產品的傳統性,形態不作很大的突變,也正為了維護一貫的銷售穩定性,一旦視覺穩定性出現動搖,就要進行及時更新。這樣時間會更麻煩需要重新培養視覺觀眾購買消費者;因此,畫冊設計在形式上處理應當注意同類設計的比較,突出產品或者企業的特點。


注意視覺表現形式的多樣性:
      在觀賞一本畫冊設計作品時,并不簡單的視覺接受,而伴隨視覺傳達產生不同的心理反應,這種心理叫,“生動”、“大方”、“高貴”、“精致”、“簡約”通俗易懂等等。首先取決于被觀賞對象的客觀狀況,這種狀況不僅是圖形與彩,材質,它還包括2維形狀、材質肌理、結構樣式、制作工藝等,這些多方面的因素共同構成了一件畫冊設計的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好,就會削弱這種感染力。因此,為達到印刷制作美、文字字體美、圖片美、形態美、結構美、材質美、工藝美的多樣性表現,就要求設計師多表現形式處理,具有一定設計制作工藝知識,設計師要不斷了解國際設計前沿信息,更新自己、學術深淵那就更好不過了。

 
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