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印刷企業急需樹立自己的品牌力量

2010年9月10日
YouTube、Facebook、WordPress大量優秀的互聯網一一離開中國后,Google——這個全世界最大的搜索引擎網站近日對外宣布也將退出中國,一時間爭議聲此起彼伏,Google的忠實用戶甚至已經開始悼念它的離去。做為互聯網的優秀企業,Google的離去會引起這么大的爭論是必然事件,2008年抵制家樂福的事件也是同樣引得人人議論紛紛。身處印刷行業,我們可以假設一下,如果海德堡申明要退出中國市場時,那又會在印刷界引起什么樣的爭論呢?

  各個行業的領頭者,它們站在行業的先列,也處在行業的風口刀尖上。它們能引起這么多的人去關注他們的動向,首先是因為它是知名企業,使用它的人很多,知道它的人更多,就如著名的運動品牌“耐克”,不穿它的人也知道耐克的鞋子功能好的道理一樣。產品好是這些知名企業博得大家喜愛的原因之一,而更重要的原因是這些產品的附加值和品牌價值。

  中國改革開放這么多年以后,逐漸以制造大國的形象出現在全球市場上,有一種說法認為,全球每3件出口服裝中就有一件是中國制造,國內不少企業可以加工出頂級的產品,沿海一帶的代工廠是“峰巒林立”,“madeinchina”的標志更是遍布全球。但是“制造”在世界產業鏈分工當中卻是處于微笑曲線的低端。盡管隨著技術的不斷更新,不少技術也已經接近國際水平,但是我們卻很難成為國際知名企業,跨入世界500強品牌排行榜之列。

  隨著我國經濟的發展和與國際經濟的接軌,國際資本的進入使我國印刷業的步伐加快,已有不少數據顯示著我國已經步入了印刷大國之列,雖然印刷設備,材料,工藝等先進技術都非我們所有,在這些方面我們目前也無法去超趕甚至是去接近它們,但是我國的印刷市場的發展空間大,而且隨著國家對印刷產業的扶持,作為本土企業我們有著很大的本土優勢。另一方面國內的印刷廠基本上都是處在同一水平線上的,技術能力相差不是很大,而且經過經濟?;雜∷⒉檔惱?,優勝劣汰、適者生存,?;寤骱笊嫦呂純隙ㄊ且桓鑾空?。 在這種設備和技術上的差距逐漸縮小,國內競爭激烈的形勢下,印刷廠家要占領一份市場就更需要用自己的品牌和附加值去吸引顧客,就如雅昌,雖然它目前的銷售額并不能帶領它成為印刷百強,但是它復制高檔藝術品的品牌定位使它在短短的十幾年間就已在國際印刷界甚至是藝術界聲名鵲起,誰都知道有這么一個企業擁有高超的印刷復制技術可以復制出幾乎完美的藝術品,如果出現另一個印刷藝術品的廠家,我想它是永遠也無法取代雅昌的地位,這就是品牌的力量。

  我們可以掌握產品的制造技術,但產品的包裝,物流,倉管,宣傳,服務卻很難復制。國際知名企業的背后是品牌的強大力量,讓我們無法對峙。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率,今天的競爭更多的是品牌的競爭。品牌的珍貴,在于它的獨特性與魅力,在于它那一股足以俘獲消費者心靈的無名力量。

 
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